廣州成人學歷
當前位置: > 歷年試題資料 > 成人高考 >

吉林大學珠海學院2019年專插本專業課《 市場營銷學 》考綱

2018-12-23 14:00 點擊:次 【字號
吉林大學珠海學院2019年專插本專業課 市場營銷 考綱
考試科目名稱:市場營銷學
一、考試的內容、要求和目的
1、考試內容
第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹(考核比重約5%)
第三章 企業戰略與營銷管理(考核比重約5%)
第四章 市場營銷環境(考核比重約10%)
第五章 分析消費者市場(考核比重約10%)
第六章 分析組織市場(考核比重約10%)
第七章 市場營銷調研與預測(考核比重約5%)
第八章 目標市場營銷戰略(考核比重約10%)
第十章 產品策略(考核比重約10%)
第十一章 品牌策略(考核比重約10%)
第十二章 定價策略(考核比重約10%)
第十三章 分銷策略(考核比重約5%)
第十四章 促銷策略(考核比重約10%)
2.考試的要求和目的
第二章  市場營銷管理哲學及其貫徹
考試內容:市場營銷管理哲學的演進、顧客滿意與顧客忠誠
考核要求:
1.識記 市場營銷管理哲學。
2.了解 顧客滿意與顧客忠誠。
第三章  企業戰略與營銷管理
考試內容: 總體戰略,經營戰略
考核要求:
1.識記:企業總體戰略的類型;
2.領會  企業經營戰略的類型
第四章  市場營銷環境
考試內容 :市場營銷環境的含義及特點;微觀營銷環境;宏觀營銷環境;環境分析與營銷對策。
考試要求:
   1.識記   營銷環境的含義、特點;微觀與宏觀營銷環境的具體構成 。
   2.領會    營銷環境的宏微觀變量是如何影響企業經營績效的
  3.簡單應用   會利用威脅和機會分析矩陣分析具體企業的營銷機會和風險。
第五章  分析消費者市場
考試內容:消費者市場與行為、消費者購買決策過程、影響消費者購買行為的因素
考試要求:
1.識記  影響消費者購買行為的因素;
2. 領會  消費者購買決策過程;
3.應用  消費者購買行為的特點;
第六章   分析組織市場
考試內容:組織市場的類型和特點;分析組織市場的購買行為;非營利組織市場和購買行為分析;。
考試要求:
1.識記  組織市場的類型和特點、組織市場購買行為。
2.領會  非營利組織市場和購買行為分析
3.簡單應用  組織市場購買影響因素分析
第七章   市場營銷調研與預測
考試內容:市場營銷調研;市場需求的測量與預測。
考試要求:
1.識記  市場營銷調研的方法。
2.領會  市場需求的測量。
第八章     目標市場營銷戰略
考試內容:市場細分;市場選擇;市場定位。
考試要求:
1.識記   市場細分;市場細分戰略的演變過程、消費者市場細分的標準;市場細分的作用;市場定位。
2.領會   市場細分的作用及理論依據;三種目標市場戰略的適用情況和優缺點;市場定位的方式。
3.簡單運用 會利用市場細分工具分析和發現市場營銷機會  。
第十章     產品策略
考試內容:產品與產品分類;產品組合;產品生命周期
考試要求:
1.識記  掌握產品整體思想,明確整體產品的層次和分類
2.領會  理解產品生命周期的概念及意義,明確產品生命周期各階段的市場特征及營銷策略;
3.綜合運用  明確市場營銷學中的新產品含義,了解新產品開發的組織、程序及市場擴散。
第十一章 品牌策略
考試內容:品牌與商標;品牌策略。
考試要求:
1.識記  品牌與商標;品牌資產的特征;商品包裝的功能;品牌策略的類型。
2.領會  品牌與商標的區別與聯系;品牌的屬性,品牌的三個層次。
3.綜合運用  品牌保護與管理。
第十二章   定價策略
考試內容 : 影響定價的主要因素;定價的一般方法;定價的基本策略;價格變動反應及價格調整
考試要求:
1.識記  定價目標、成本導向、競爭導向、需求導向定價法;滲透定價。
2.領會   定價的影響因素;定價的基本策略。
3. 綜合運用  能利用價格變動反應與價格調整分析模型分析案例所給背景下的價格戰。
第十三章   分銷策略
考試內容 : 分銷渠道的職能與結構;分銷渠道策略;
考試要求:
1.識記 分銷渠道、渠道結構;獨家分銷;代理商;批發商。
2.領會   影響分銷渠道選擇的因素、分銷渠道管理。
第十四章   促銷策略
考試內容 :促銷與促銷組合;人員推銷策略;廣告策略;公共關系策略;銷售促進策略。
考試要求:
1.識記  促銷;推式與拉式策略;廣告效果的評估。
2.領會   企業選擇促銷工具要考慮的主要因素、工業品與消費品促銷工具的差異性、推式與拉式促銷策略的區別;四大促銷工具的主要特點、四大廣告媒體的特點及廣告媒體的選擇;公共關系的活動方式。
3. 綜合運用  能綜合利用營銷組合策略、產品組合、促銷組合策略和產品生命周期理論綜合分析問題,提出解決方案的思路。
、考試的形式和結構
1、考核形式:閉卷
2、考試時間:120分鐘
3、試卷題型:單項選擇題、名詞解釋、簡答題、案例分析題
4、對考試輔助工具的要求:攜帶鋼筆、圓珠筆或中性筆。
三、教材及教學參考書
教材:
《市場營銷學》(第五版),吳健安主編,高等教育出版社,2014年12月出版
 華南師范大學上課專插本考前培訓班招生簡介(請點擊查詢)
2019年廣東省專插本招生院校招生簡章匯總
http://www.boutique-hotels-online.com/news/tongzhi/2018128330.html
了解更多最新廣東專插本相關信息可咨詢在線老師微信電話13316205535




快速報名及預約看學校


姓名:
電話:
QQ:
備注留言:
 
------分隔線----------------------------
相關內容
欄目列表
推薦內容